隨著秋季進(jìn)入下半場(chǎng)和雙11的臨近,換季裝開(kāi)啟熱銷(xiāo)模式,時(shí)裝大秀輪番登場(chǎng),強(qiáng)勢(shì)引爆消費(fèi)者眼球。萬(wàn)眾期待的2024上海時(shí)裝周KIDS WEAR也于10月14日在上海800秀重磅登場(chǎng),知名童裝品牌Mini Bala攜多位達(dá)人聯(lián)合演繹秋冬親子風(fēng)尚,打造沉浸式親子毛絨秀場(chǎng),并同步邀請(qǐng)KOL達(dá)人走秀+觀秀,打造Mini Bala品牌線上外圍傳播,強(qiáng)化用戶(hù)對(duì)品牌價(jià)值觀的認(rèn)知。

#陪你暖絨絨#,“雙生”秀場(chǎng)受全場(chǎng)矚目

Mini Bala走秀以#陪你暖絨絨#為主題,由親子毛絨單元、保暖羽絨單元、親子日常單元等三大主題單元組成,并同步發(fā)布三大系列新品。新品通過(guò)以“舒適”為關(guān)鍵詞的設(shè)計(jì)風(fēng)格、高品質(zhì)絨材質(zhì)的加持,彰顯品牌的設(shè)計(jì)態(tài)度與聚焦親子關(guān)系的價(jià)值主張,一經(jīng)亮相便引來(lái)全場(chǎng)矚目,獲得眾多現(xiàn)場(chǎng)觀眾與媒體好評(píng)。

在大秀開(kāi)場(chǎng)環(huán)節(jié),Mini Bala特別邀請(qǐng)6對(duì)雙胞胎達(dá)人作為模特,打造創(chuàng)意“雙生”秀場(chǎng),沉浸式演繹毛絨單元的溫暖加倍。在Mini Bala的品牌故事里,Mini Bala一直嘗試以充滿童真的藝術(shù)風(fēng)格表達(dá)親子陪伴的概念,尊重每一個(gè)家庭的非凡個(gè)性,讓孩子和父母一起成為富有創(chuàng)意、思想開(kāi)放、樂(lè)于分享的更好的自己。而此次與雙胞胎達(dá)人攜手,也是Mini Bala對(duì)雙向陪伴成長(zhǎng)相互溫暖的最佳詮釋,同時(shí)也寓意迷你雙面絨帶來(lái)的雙份溫暖讓愛(ài)升溫,將陪伴廣大Mini Bala度過(guò)溫暖加倍的秋冬。

憑借沉浸式的多場(chǎng)景生動(dòng)化呈現(xiàn),達(dá)人的精彩展示,以及全場(chǎng)創(chuàng)意元素的點(diǎn)綴,榮獲上海時(shí)裝周主委會(huì)頒發(fā)的“秀場(chǎng)呈現(xiàn)獎(jiǎng)”,是本季時(shí)裝周唯一獲得此獎(jiǎng)項(xiàng)的童裝品牌。

三大產(chǎn)品單元,開(kāi)啟成長(zhǎng)中的溫暖陪伴

在通過(guò)創(chuàng)意開(kāi)場(chǎng)營(yíng)造兼具童趣和藝術(shù)性視覺(jué)效果,占領(lǐng)消費(fèi)者心智的同時(shí),Mini Bala還以新品為載體,更直觀地表達(dá)品牌價(jià)值主張,同步發(fā)布親子毛絨單元、保暖羽絨單元和親子日常單元三個(gè)系列新品,讓品牌和產(chǎn)品信息與目標(biāo)用戶(hù)建立起即時(shí)的認(rèn)知體驗(yàn)。

其中親子毛絨新品作為拳頭產(chǎn)品,以雙面復(fù)合絨保暖材質(zhì),正穿反穿都舒適溫暖的體驗(yàn),與市面上其他毛絨類(lèi)服裝形成區(qū)隔。這款親子裝外套的材質(zhì)一面為仿羊羔絨,另一面為搖粒絨。而且得益于材質(zhì)的品質(zhì),Mini Bala親子毛絨新品還具備輕量化、不臃腫的特點(diǎn),比同等厚度的同類(lèi)產(chǎn)品重量輕30%,疊穿照樣自在活動(dòng)。再加上經(jīng)過(guò)升級(jí)后的整件無(wú)骨設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)的肩線調(diào)整,也使穿著體驗(yàn)進(jìn)一步提升,戶(hù)外活動(dòng)時(shí)不拘束,不拉扯,舒適感始終在線。

不僅采用了全新的材質(zhì)和設(shè)計(jì),Mini Bala親子毛絨新品在細(xì)節(jié)打磨上也做到了精益求精,覆蓋到口袋的毛絨、袖口及下擺彈力包邊,可有效阻擋寒風(fēng),鎖住溫暖;梳毛、燙光、剪毛等以及多種組合工藝,牢牢“抓住”毛絨,使其持久不掉落,穿著更省心。

新品保暖羽絨單元也是今年Mini Bala推出的又一重磅力作,旨在打造親子款羽絨爆品。重點(diǎn)推出的“熱HI”超級(jí)單品,將陪伴大小朋友溫暖過(guò)冬。

“熱HI”超級(jí)單品采用熱HI科技,實(shí)現(xiàn)三重保暖效果,集輕柔、保暖、好看于一身,可抵抗-15℃的寒冷,滿足用戶(hù)在多場(chǎng)景下的穿著需求。衣服表層所采用的柔性熱感紗,保暖性提升2.1℃,帶來(lái)加倍的舒適和溫暖;填充物中85%的絨含量,經(jīng)先進(jìn)工藝處理,將更多熱能存儲(chǔ)在內(nèi),給身體帶來(lái)更充足的溫暖呵護(hù);另外熱HI鎖絨技術(shù)的運(yùn)用,也極大改善了羽絨服鉆毛的難題。并且“熱HI”在版型和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)方面也進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新,如其特別設(shè)計(jì)的腹部保暖區(qū),充絨更多更保暖,使“腹部暖力區(qū)”保暖性提升30%,還有不輕易掉落的防風(fēng)帽、暖暖的大口袋等設(shè)計(jì),也能有效防止熱能流失。

親子日常單元中的愛(ài)在日常系列,則由秋冬毛衫和其他主推童裝組成。整個(gè)系列配色多樣,由創(chuàng)意圖案點(diǎn)綴,版型寬松舒展,可百搭各種日常生活場(chǎng)景。該系列采用親膚面料精心打造,柔軟舒適,保暖性好,上身之后便能感覺(jué)到融融暖意包裹全身。在舒適的穿著體驗(yàn)背后,新品也凝聚著Mini Bala的美好期許——溫暖向我們招手,陪你一起更能舒展如常。和家庭在成長(zhǎng)路上,開(kāi)啟成長(zhǎng)中的溫暖陪伴。

同時(shí)在時(shí)裝周期間,Mini Bala也在線上推出超級(jí)話題討論、邀請(qǐng)親子KOL打卡觀秀等外圍傳播活動(dòng),與時(shí)裝周形成呼應(yīng),擴(kuò)大傳播聲量。此外Mini Bala毛絨專(zhuān)場(chǎng)直播走秀也同步上演,通過(guò)生意聯(lián)動(dòng)打造線下+線上閉環(huán),預(yù)熱雙11。在直播現(xiàn)場(chǎng),主播對(duì)雙面絨面料展開(kāi)深入講解與測(cè)評(píng)。并且直播間還設(shè)置超值免單、毛絨單品禮贈(zèng)等專(zhuān)用福利,吸引受眾一起感受新品帶來(lái)的“絨絨”暖意。

滿足新生代父母需求,用產(chǎn)品傳達(dá)品牌價(jià)值主張

在成長(zhǎng)的路上,每個(gè)人都期待一份長(zhǎng)久的陪伴,一份溫暖的守護(hù)。然而近些年隨著出生率走低,家庭微型化的趨勢(shì)日益顯著,家庭生活節(jié)奏的不斷加快,陪伴已顯得越來(lái)越稀缺,越來(lái)越來(lái)之不易。

Mini Bala作為服務(wù)于0-7歲關(guān)注兒童成長(zhǎng)消費(fèi)群體的品牌,始終在致力于更好地滿足新生代父母的需求,也一直在用心傾聽(tīng)消費(fèi)者的心聲,嘗試為產(chǎn)品注入情感元素,將其作為與消費(fèi)者溝通,凸顯品牌價(jià)值觀的載體,從不同維度表達(dá)愛(ài)和陪伴的品牌價(jià)值主張。而Mini Bala此次推出的三大系列新品,不只是為了滿足消費(fèi)者的穿著需求,也更是凝聚著其對(duì)父母、對(duì)孩子的陪伴和關(guān)愛(ài)!

Mini Bala的KIDS WEAR童裝發(fā)布大秀,是其對(duì)品牌價(jià)值主張、設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品款式及功能的一次全面展示,也是對(duì)消費(fèi)者需求的又一次積極回應(yīng)。Mini Bala將延續(xù)兼容傳統(tǒng)與現(xiàn)代,融匯當(dāng)下與未來(lái)的時(shí)尚前沿態(tài)度,融合潮流元素,以多元化、舒適化的產(chǎn)品設(shè)計(jì),詮釋親子陪伴的價(jià)值理念,踐行陪伴父母與孩子成為更好的自己的使命。

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